2025年、香水トレンドは「強さ」よりも“余白”を残す時代へシフトしています。
メゾン マルジェラの和テイスト香「抹茶（Matcha）」や、SAYU・ステラホワイトのような“透明感系”フレグランスがSNSで話題になり、ahresなどの新興ブランドもZ世代を中心に急速に支持を集めています。
2025年の香水市場は、過去数年と比べても“香りの傾向”が大きく変わり始めています。
キーワードは 「透明感」「清潔感」「余白」「やさしい香り」。
特に、
- メゾン マルジェラ「抹茶」
- アーレス SAYU 香水
- ステラホワイト 香水
といった 和テイスト×透明感 の香水が爆発的に伸びています。
さらに、
- ahres（アーレス）
- アイアム（Aiam）
- her lip to
といった新興ブランドの人気も急上昇。
本記事では、いま日本で話題の香水トレンドをキーワード別に徹底解説します。
本記事のテーマ
【最新】人気香水トレンドまとめ｜Matcha（マルジェラ）・等SNSでバズる“透明感系”の秘密
１．2025年の香水トレンドは“透明感×和テイスト”が主役に
２．メゾン マルジェラ「抹茶」が大ヒットした理由
３．新進勢力「ahres SAYU」がZ世代で人気急上昇
４．大人世代には「ヴァンクリ」「her lip to」が支持される理由
５．SNSで急成長した「ステラホワイト」：白系香水トレンドの象徴
６．
１．2025年の香水トレンドは“透明感×和テイスト”が主役に
最近のSNSでの香水トレンドを追うと、多くの人が求めている香りの方向性が明確に見えてきます。
■ 流行の中心は「透明感」
香りが強すぎず、甘すぎない。
“ふわっと香る”“清潔感”“余白の香り”といったワードが人気。
■ 和の要素がじわじわ浸透
マルジェラの「Matcha 抹茶」など日本をモチーフにした香水のヒットにより、
――「あたたかいのに軽い」
という新しいジャンルが確立されつつあります。
■ パッケージもミニマルへ
・白
・乳白
・淡いグレー
という“うるさくない”デザインが好まれる流れは、香りの系統のトレンドとも一致しています。
ここ数年で香水の主流は「強い主張」から「距離感を大切にする香り」へ変化しました。
SNS上で拡散されやすいのは「視覚的にも映える白／乳白パッケージ＋ふんわり系ノート」の組み合わせ。
買い替え層は“他人に不快感を与えない”“日常になじむ”香りを求め、結果として和素材や石けん系、軽いウッド・ムスクが注目されています。
２．メゾン マルジェラ「抹茶」が大ヒットした理由
ここ数年で最も象徴的な香りが、
Maison Margiela（メゾン マルジェラ）「Matcha Meditation（抹茶）」。
特徴：上品な抹茶（グリーンティー）ノートにベルガモットやホワイトフローラルが重なる、温かみと透明感の両立。
人気の理由：和の落ち着きとミニマルなブランドイメージが現代の“ニュートラル美”と合致。試香のハードルが低く、ジェンダーレス需要にもマッチ。
■ SNSで急激に拡散した“和の優しさ”
抹茶は「緑茶の落ち着いた香り」が特徴で、
- とにかく“香りがきつくない”
- 性別問わず使える
- オフィスでも使いやすい
と好レビューが続出。
■ なぜ人気なのか？
- ミニマルファッションとの親和性が高い
ミニマル・ニュアンス系のスタイルに驚くほどマッチ。 - 強すぎない香りを求める人の増加
香害問題への配慮から、軽量系の香りへ需要が移行。 - 気分が落ち着く“お茶系”の安心感
2025年の香水トレンドの中心にある香りと言っても過言ではありません。
３．新進勢力「ahres 白湯sayu」がZ世代で人気急上昇
■ ahres（アーレス）SAYU 香水：余白の香りを楽しむミニマリズム
特徴：フルーティーで瑞々しいトップ→柔らかなフローラル→穏やかなムスク/ウッドという流れ。パッケージは乳白やマット色で統一。
人気の理由：見た目の可愛さ＋“つけすぎない”設計がインフルエンサーの推奨と相性が良い。
- ほのかに香るミルキー・ホワイト系の香り
- “音で表現された香り”がSNSでバズる
- ボトルデザインが無駄なく上品で、インテリアとしても人気
「香水つけてます感がないのに、いい匂い」
を求める人に刺さる。
４．大人世代には「ヴァンクリ」「her lip to」が支持される理由
■ ヴァンクリーフ＆アーペル（Van Cleef & Arpels） 香水
特徴：宝飾ブランドらしい奥行きのあるフローラルやオリエンタル。ラグジュアリー層の“馬力ある透明感”を演出。
人気の理由：高級ジュエリーのイメージが香りにも信頼感を与える。
- 宝飾ブランドとしての信頼感と高級感
- 上品で奥行きのある香りが特徴
- 大人でも使いやすい“透明感×華やかさ”
香りが“ただ軽い”のではなく、
芯のある上品さが求められる層に刺さります。
■ her lip to 香水（ハーリップトゥ）
特徴：コスメラインの延長で出したフレグランスは、甘すぎず軽いフローラルが中心。
人気の理由：既存コスメファンの“ブランド愛”が香水購入につながる。
- デザイン性の高さが圧倒的人気
- 甘すぎないフローラルが支持される
- ブランドの世界観に惹かれて買う人も多い
「フェミニンだけど、しつこくない香り」が現代の女性にフィット。
５．SNSで急成長した「ステラホワイト」：メンズ白系香水トレンドの象徴
特徴：乳白パッケージ＋石けん系の清潔感を前面に出した香り。
人気の理由：視覚と嗅覚の両方で“清潔感”を訴える
ステラホワイトは
透明感 × 白系パッケージ × 清潔感
というトレンドど真ん中のブランド。
- 乳白色のミニマルデザイン
- 淡い清潔感のある香り
“見た瞬間買いたくなるビジュアル”でSNS人気が加速しました。
７．その他注目！Aiam（アイアム）”自分らしくいられる透明感のある香り”
Aiam（アイアム）とは？
Aiam（アイアム）は、“自分自身を大切にするための香り”をテーマにした日本発のフレグランス＆ボディケアブランドです。香水だけでなくヘアミスト、ボディミスト、ハンドケアなどライン展開が広く、日常生活に寄り添う「ライフスタイル系フレグランス」として若い世代を中心に人気を集めています。
ブランド名の Aiam（I am） が示すとおり、
「自分らしさを肯定する香り」
をコンセプトにしており、“背伸びしすぎない自然体の香り”“感情に寄り添う香り”が特徴です。
Aiam の香りは
- 石けん系
- ホワイトムスク系
- みずみずしいフローラル系
といった“清潔感”を感じさせるラインが中心。
場所・シーンを問わずに使える のがブランドの強みです。
８．2026年に向けたトレンド予測
✅和素材のさらなる台頭：抹茶や緑茶系、桜・柚子など“日本的”な素材がグローバルにも注目される。マルジェラの抹茶系が先駆例。
✅“マイクロフレグランス”マーケティング：試供サンプルやヘアミスト、スキンパフュームといった“軽く付ける”商品バリエが拡張。
✅サステナビリティと透明性：原料の産地表示やリフィル展開が購買決定に影響。エコ志向の若年層を取り込む鍵。
✅D2Cブランドのリアル店舗強化：オンライン発のブランドがポップアップや路面店を増やし、試香体験で差別化を図る（アイアム／Aíamの店舗展開事例が示唆）。
✅プチプラの“デザイン勝負”：しまむらのような低価格帯でもパッケージと香調でブランドらしさを演出し、初心者層を獲得し続ける。
９．2025年の香水トレンド総まとめ｜初心者が選ぶべきはどれ？
■ トレンドの中心
- やさしい
- 清潔感
- ミニマル
- 透明感
■ 初心者におすすめの選び方
- まずは“ふわっと”系から始める
- パッケージの世界観が合うブランドを選ぶ
- 朝つけて昼にも重くならない香りを基準にする
2025年は、強い香りよりも 「その人自身がきれいに見える香り」 が選ばれています。
おすすめ記事
【2025年最新】POPMART LABUBU（ラブブ）が大人気！魅力・偽物見分け方まで徹底解説
→Labubu（ラブブ）人気ランキング10選｜最新フィギュア・ぬいぐるみの購入・再販情報入手方法
→ラブブ（Labubu）とは？誕生の歴史とデザイナーKasing Lung、POPMARTによる世界的ヒット戦略
